إن التطور التكنولوجي والرقمي في قطاع الإعلان يخلق إمكانيات جديدة وهائلة للاعبين في هذا المجال ، حتى يتمكنوا من تحقيق أهدافهم المختلفة بشكل فعال.
تتوفر لك اليوم العديد من الأدوات لمساعدتك في التعامل مع الصعوبات المختلفة التي تمنعك من الاندماج بشكل فعال في عالم الإعلان الرقمي والأنشطة الإعلانية المعقدة والعلاقات بين المعلنين والناشرين الذين يتطورون باستمرار وصعوبات الحصول على أفضل الموارد و الشركاء المناسبين ، ناهيك عن فرص تحقيق الدخل التي تزداد بشكل متزايد.
تتوفر الآن الأنظمة الأساسية عند الطلب (DSP) والأنظمة الأساسية عند الطلب (SSP) لتسهيل أنشطتك الإعلانية ومساعدتك على تحقيق المزيد من الأرباح. اكتشف في هذه المقالة عرضًا تقديميًا متعمقًا لـ DSPs (منصات جانب الطلب) و SSPs (منصات جانب العرض) مع قائمة بأفضل 7 مزودي خدمة DSPs و SSPs.
قائمة بأفضل 7 DSPs و SSPs:
يوجد اليوم العديد من DSPs و SSPs التي يمكنك استخدامها للمساعدة في إدارة بعض أنشطتك الإعلانية.
1. CodeFuel
تعد منصة CodeFuel واحدة من الأنظمة الأساسية الأكثر استخدامًا من قبل الشركات وكذلك المحترفين كأدوات لتحقيق الدخل من الناشرين. يثق به أكثر من 1,1 ألف ناشر ، يقدم هذا النظام الأساسي خدمات لمساعدتهم على الاستفادة من الإعلانات القائمة على النوايا.
يتمتع CodeFuel بميزتين رئيسيتين مثل البرامج التعاونية والبرامج عبر الإنترنت. السعر متاح حسب الطلب ، ولكن قد يتغير بناءً على الخيارات التي يقدمها ناشر هذا البرنامج لتلبية توقعات المستخدم (وظائف إضافية ، وظائف إضافية ، عدد التراخيص). تتدرج أسعار CodeFuel من الخيار المجاني إلى الخيار المتميز بخيارات وسيطة مثل الخيار القياسي ؛ احترافي؛ والأعمال.
بعض فوائد CodeFuel
- تقدم Code Fuel الدعم عبر الإنترنت من خلال المنتدى والبرامج التعليمية ؛
- تقبل المنصة الدعم الفني مثل الهاتف والبريد الإلكتروني والدردشة ؛
- من خلال عملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي ، تسهل Code Fuel تحقيق الدخل من ناشري التطبيقات والمواقع الإلكترونية ؛
- لوحة القيادة في Code Fuel تفاعلية وسهلة الاستخدام.
2. الإعلانات الذكية
Smarty Ads عبارة عن منصة إعلانية سهلة الاستخدام مع خدمة مجانية تتيح توصيل الإعلانات المستهدفة التي يمكن أن تحول الجمهور إلى عملاء تستخدمهم شبكات الإعلانات والناشرون والمعلنون.
يمكنك تعدد المهام وقضاء وقت أقل باستخدام لوحة تحكم بسيطة أحادية العرض لإدارة حملات Smarty Ads. يمكن نشره على الهواتف الذكية (androids ؛ iPhone) ؛ موقع الكتروني؛ سحاب؛ ساس. يحتوي سعره على خيارين: خيار الإصدار المجاني وخيار الإصدار التجريبي المجاني.
بعض مزايا SmartyAds
ميزات SmartyAds عديدة وتجعلها أكثر ديناميكية. من بين هذه الميزات لدينا:
- تحليل الحملة
- التخصيص بين القنوات ؛
- قاعدة بيانات الاتصال ؛
- حملة متعددة
- استهداف الجمهور ؛
- إدارة الإعلانات المصوّرة ؛
- إدارة المخزون الإعلاني ؛
- تسويق متعدد القنوات
- استراتيجية فعالة لتقديم العطاءات.
3. PubMatic
PubMatic عبارة عن نظام أساسي للمبيعات والاتصال بالعملاء يستخدم ، في وقت واحد أو بطريقة مترابطة ، القنوات المتاحة ، فيما يتعلق ببعضها البعض لمساعدة العملاء على إعادة إنتاج الإمكانات الكاملة لاستراتيجياتهم الإعلانية.
يتوفر تسعير PubMatic عند الطلب ، ولكنه يختلف من خيار الإصدار التجريبي المجاني إلى خيار الأعمال مع معيار الخيارات الوسيطة (التسعير عند الطلب) والمهني والأعمال. يحقق الناشرون وفورات تتراوح من 5 إلى 25٪ من خلال تقديم خصومات بناءً على عدد تراخيص المستخدم.
بعض مزايا PubMatic
من بين الميزات المختلفة لـ PubMatic ، يمكننا سرد:
- أتمتة التسويق
- الدعم الفني عبر الإنترنت ؛
- الدعم وسير العمل ؛
- حلول خاصة بالعميل ؛
- نهجها الحيادي ؛
- جودتها القابلة للقياس ؛
- فريق عالمي المستوى ونموه واستقراره المالي.
4.AdRoll
AdRoll هي عبارة عن نظام أساسي يسهل على الشركات من جميع الأحجام إطلاق إعلانات مصورة ، وإشراك الإعلانات مع العملاء الحاليين على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ، وكذلك استهداف عملاء جدد لزيادة دخلهم. يمكن نشر AdRoll على Cloud و SaaS والويب.
بعض مزايا AdRoll
من بين ميزاته لدينا:
- التحليل السلوكي
- التخصيص بين القنوات ؛
- أتمتة التسويق
- محتوى ديناميكي
- إدارة الحملة؛
- التخصيص والتوصيات.
- تتبع زوار الموقع ؛
- الإدارة القيادية.
5.Adform
Adform عبارة عن منصة للمحترفين لإدارة البيانات وغالبًا ما تستخدم في قطاع التعليم العالي والشركات ومهن الاتصال. تعد عملة Adform المستقبلية من بين بيانات الجمهور والسلوكية الأخرى وتساعد في الوقت الفعلي على التقاط البيانات وتصنيفها ودمجها وتحويلها بثقة لاتخاذ القرار.
يتوفر السعر عند الطلب ، ولكنه يختلف من الإصدار التجريبي المجاني إلى خيار المؤسسات ، كما أنه يحتوي على خيارات قياسية واحترافية وتجارية. يمكن نشر Adform على Cloud و Saas والويب.
بعض مزايا Adform
- الصفات الرئيسية لـ Adform هي:
- عرض مرئي للمعلومات؛
- التجزئة
- جمع واستخدام البيانات ؛
- إدارة بيانات التجارة الإلكترونية ؛
- مراقبة الميزانية اختبار AB ؛
- دعم تنشيط / إلغاء تنشيط المنتج.
6. زاندر
Xandr عبارة عن نظام أساسي يعتمد على جمع بيانات المستهلك لتوفير سوق يسمح للمعلنين بالحصول على أهداف على منصات مختلفة وناشرين لتسويق المساحات الإعلانية.
يوفر Xandr وصولاً أفضل إلى العرض والطلب ، وذلك بفضل المصادر المختلفة للطلب الخاص. يحتوي سعر Xandr على ثلاثة خيارات: الإصدار المجاني والتجربة المجانية وخيار الاشتراك.
بعض ميزات Xandr
- إدارة الإعلانات الديناميكية ؛
- التقارير والإحصاءات ؛
- تقرير وتحليل ؛
- لوحة معلومات النشاط
- استراتيجيات الشراء المتقدمة.
- خدمات فعالة وحلول عالية الجودة.
7- أدوبي للإعلان
Adobe Advertising عبارة عن نظام إعلان برمجي متاح للشركات ووكالات التسويق لمساعدتهم على تقسيم مجموعات الجمهور لاستهداف الإعلانات الأمثل. كما أنه يساعد في جدولة الإعلانات وتسليمها وتحليلها عبر قنوات وأجهزة وتنسيقات متعددة.
يسمح تطبيق Adobe Advertising من ناحية بضمان سلامة العلامة التجارية من خلال إمكانات التصفية والمزايدة المسبقة ومن ناحية أخرى لإجراء تقييم لتأثير الإعلان باستخدام أداة اختبار A / B. تسمح المنصة للمشرفين بتحديد سلوك المستهلك في سيناريوهات العالم الحقيقي ، وتجنب التداخل الجغرافي عن طريق قياس تكرار الجمهور ، وقياس تفاعل العملاء مع العلامة التجارية من خلال النظر في التحويلات الرقمية أو غير المتصلة بالإنترنت. بالمقارنة مع الأسعار ، يتوفر Adobe Advertising في إصدار تجريبي مجاني ويمكن نشره على الهواتف الذكية (android و iPhone و i Pad) والسحابة و Saas والويب.
بعض ميزات Adobe Advertising
من بين ميزات Adobe Advertising يمكننا سرد:
- تقارير في الوقت الحقيقي ؛
- إدارة المخزون الخاص ؛
- تنبؤات تنبؤية
- استهداف الجماهير حسب المواقع.
- قياس الأداء وإنشاء الحملة.
تعرف على Adobe Advertising Cloud وفوائدها
أفضل منصة لك
في الوقت الحاضر ، خضع قطاع الإعلان الرقمي للعديد من التطورات التي تسهل على اللاعبين في هذا المجال ، ومن بينها DSPs و SSP. لذلك من الضروري معرفتها وفهمها واستخدامها لتوليد المزيد من الدخل. هناك العديد من منصات DSP و SSP التي يتم توفيرها لك من أجل إدارة أنشطتك الإعلانية بشكل أكثر كفاءة. ومع ذلك ، من المهم أن تختار نظامًا أساسيًا أفضل يكون قادرًا على مساعدتك في تحقيق أهدافك بشكل أكثر فعالية.
من بين جميع المنصات السبعة الأولى المذكورة أعلاه ، تعد Code Fuel أكثر المنصات كفاءة التي نقترحها.
يحتوي CodeFuel على العديد من الميزات المحددة التي تميزه عن الأنظمة الأساسية الأخرى. تضمن عملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي حصولك على أفضل قيمة. تتيح لك هذه المنصة زيادة دخلك إلى أقصى حد بسهولة أكبر. سوف تسعد بفعاليتها.
ما هي شبكة الاعلانات؟
شبكات الإعلانات هي شبكات تتوسط في عمليات الشراء الإعلانية للمعلنين والناشرين. تسمح للمعلنين بالإعلان على مواقع متعددة ومنصات مختلفة. الناشرون مسؤولون عن تنظيم هذه الشبكات وفقًا لهيكل يعطي الأولوية لانطباعات الشبكات المختلفة بناءً على التكلفة التاريخية لكل ألف ظهور. تتزايد مشاركة هذه الشبكات في الوقت الحاضر في المزادات في الوقت الفعلي بفضل النماذج المختلطة.
ما هي تكلفة النقرة ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والتكلفة لكل ألف ظهور؟
يجهل الكثيرون معنى العديد من المصطلحات على الإنترنت والتي تعتبر مهمة في مناطق معينة. في مجال الإعلان على وجه الخصوص ، تحتاج إلى فهم مصطلحات تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور ونسبة النقر إلى الظهور ، إذا كنت ترغب في تحقيق إيرادات عن طريق الإعلان بأفضل طريقة وفي المكان المناسب.
التكلفة لكل نقرة (CPC)
تكلفة النقرة هي المكافأة الناتجة عن عدد النقرات التي يقوم بها الزائر على الإعلان. تأخذ هذه التكلفة في الاعتبار أيضًا الروابط السياقية والروابط الدعائية. يجعل من الممكن تقييم فعالية الحملة الإعلانية وتحديد الشركات التابعة المناسبة.
التكلفة لكل ميل (CPM)
التكلفة لكل ألف هي تكلفة الحصول على 1000 مشاهدة. نظرًا لأن هذه التكلفة تسمح لك بالحصول على 1000 مشاهدة ، إذا كانت تصل إلى 5 دولارات ، فستدفع 50 دولارًا مقابل 10000 مشاهدة. ومع ذلك ، تختلف شاشات العرض عن النقرات. لتحويل وجهات نظرك إلى نقرات ، تحتاج إلى تقديم آراء جيدة جذابة.
انقر من خلال السعر
نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة بين عدد النقرات وعدد مشاهدات إعلاناتك. هو بالنسبة المئوية. كلما زاد عدد نقرات الزائر ، زادت نسبة النقر إلى الظهور. يجب فهم هذه المصطلحات الثلاثة المهمة إذا كنت ترغب في إجراء حملة إعلانية فعالة.
منصات جانب الطلب (DSPs)
ما هو DSP؟
DSP عبارة عن نظام أساسي عند الطلب يساعد مشتري الوسائط والمعلنين والعلامات التجارية الذين يرغبون في الترويج لمنتجاتهم عبر الوسائط الرقمية. تتيح هذه المنصة عمليات الشراء وإدارة مخزون الإعلانات.
إنه نظام أساسي عند الطلب يسمح للمعلنين بالوصول إلى مجموعة واسعة من المستودعات الرقمية وإدارتها عبر أسواق إعلانية متعددة ، مع خيارات لعرض الإعلانات وتتبعها ، وعروض الأسعار في الوقت الفعلي حول الإعلانات والتحسين. ومع ذلك ، هناك بعض DSPs الأقوياء الذين يقدمون فقط مخزون شبكاتهم وشركائهم مثل Google Adwords على سبيل المثال.
من خلال محاولة النظر إلى الأشياء من زاوية أخرى ، تجعل DSS عملية الشراء بسيطة ومبسطة قدر الإمكان في النظام البيئي لشراء الوسائط. إنها تقنية تقرر في مرحلة الظهور وتسهل على مشتري الوسائط الجمع بنجاح بين المخزون الرقمي وعروض أسعاره وتحسينه عبر المشهد الإعلامي بأكمله.
لماذا تستخدم DSP؟
DSP عبارة عن نظام أساسي يسهل عملية التفاعلات بين المعلنين وسلسلة التوريد من خلال واجهة معينة. يتيح لك التحكم في إنشاء الإعلانات ويزود المعلنين بالعديد من الأدوات الفعالة لمساعدتك بشكل كبير في أنشطتك الإعلانية. هذا يساعدهم على أداء إعلاناتهم وتحقيق الإيرادات.
يمكن للمعلنين والناشرين الوصول إلى سوق الإعلانات من خلال منصاتهم الخاصة. يستخدم المعلنون DSP الذي توفره شبكة إعلانية لوضع إعلاناتهم على مساحة إعلانية على موقع الويب الخاص بالناشر عندما يزور أي مستخدم ذلك الموقع. يتلقى مقدمو خدمات التوزيع طلبات عروض أسعار من ترجمة هذه المعلومات ويقدمون عطاءات نيابة عن المعلن.
منصات جانب العرض (SSP)
ما هو SSP؟
SSP عبارة عن نظام أساسي عند الطلب يسهل إدارة وبيع مخزون الإعلانات لمالكي الوسائط والناشرين. يسمح بتحويل التطبيقات المجانية إلى نقود من خلال إبداعات الإعلانات والتدخلات في الطرف الآخر من سلسلة التوريد. باستخدام SSPs ، يمكن للناشرين أتمتة وتحسين مساحتهم الإعلانية من خلال واجهة واحدة.
لماذا تستخدم SSP؟
تسمح SSP للناشرين بإدارة مخزونهم. لا يزال الناشرون يستفيدون من العديد من الاحتمالات الأخرى التي تسمح لهم بملء مخزونهم بفضل المزادات في الوقت الفعلي. يمكنهم أيضًا القيام بذلك مباشرة إذا رغبوا في ذلك. بمساعدة SSPs ، يولد هؤلاء الناشرون المزيد من الإيرادات من العروض الجذابة من المعلنين.
ببساطة ، SSP عبارة عن طبقة عليا تعمل كوسيط في جانب العرض في عملية شراء الوسائط. والغرض منه هو مساعدة الناشرين على إدارة كيفية بيع مرات الظهور. كما تهدف إلى مساعدتهم على إدارة مخزونهم بشكل أكثر فعالية من أجل زيادة عائدات الإعلانات.
DSP مقابل SSP
DSPs و SSP عبارة عن منصات تتيح وتسهل التفاعلات بين الناشرين والمعلنين وأنظمة المزادات. تتلاءم مع سلسلة التوريد الإعلانية ، مما يسمح للمعلنين والناشرين بالبقاء تحت السيطرة والتعامل بكفاءة مع إدارة المخزون على نطاق واسع.
يستفيد المعلنون من DSP بينما تكون SSP مفيدة للناشرين. في الواقع ، يكمل النظامان بعضهما البعض ويختلفان عن بعضهما البعض على مستوى العميل النهائي. المعلنون والمسوقون الذين يريدون مزيدًا من التحكم والتأثير في إعلاناتهم يستخدمون DSP.
إنها تمثل عُقدًا في سلسلة توريد أكبر ويمكن أن تسهل بشكل كبير على الناشرين والمعلنين إدارة معاملات المخزون بشكل مباشر. تتدخل بعض المنصات الأخرى كوسطاء لتعزيز بيئة تنافسية جيدة. تلعب هذه المنصات دورًا مهمًا في سلسلة التوريد.
الآن بعد أن فهمت هذه الأنظمة الأساسية بشكل أفضل قليلاً ، يمكنك استخدامها لصالحك وتنفيذ استراتيجية تسويق أكثر فاعلية لتوليد المزيد من الإيرادات.
