Шилдэг эрэлтийн талын платформууд (DSPs) болон нийлүүлэлтийн талын платформууд (SSPs)

Зар сурталчилгааны салбар дахь технологи, дижитал хөгжил нь энэ салбарын тоглогчдод шинэ, асар их боломжийг бий болгож, ингэснээр тэд янз бүрийн зорилгодоо үр дүнтэй хүрч чадна.

Таныг дижитал зар сурталчилгааны ертөнцөд үр дүнтэй нэгтгэхэд саад болж буй янз бүрийн бэрхшээлүүд, зар сурталчилгааны цогц үйл ажиллагаа, байнга хувьсан өөрчлөгдөж байдаг сурталчлагч болон нийтлэгчдийн хоорондын харилцаа, хамгийн сайн нөөцтэй байхын бэрхшээлийг даван туулахад туслах хэд хэдэн хэрэгсэл өнөөдөр танд бэлэн байна. зөв түншүүд, мөнгө олох боломжууд нь улам бүр нэмэгдэж байгааг дурдахгүй.

Таны зар сурталчилгааны үйл ажиллагааг хөнгөвчлөх, илүү их орлого олоход туслах зорилгоор эрэлттэй платформууд (DSP) болон эрэлт хэрэгцээний платформууд (SSP) одоо бэлэн боллоо. Энэ нийтлэлээс хамгийн сайн 7 DSP болон SSP-ийн жагсаалт бүхий DSP (Эрэлтийн талын платформууд) ба SSP-ийн (Нийлүүлэлтийн талын платформууд) дэлгэрэнгүй танилцуулгыг олж мэдээрэй.

Шилдэг 7 DSP болон SSP-ийн жагсаалт:

Өнөөдөр таны зар сурталчилгааны зарим үйл ажиллагааг удирдахад туслах хэд хэдэн DSP болон SSP байдаг. 

1. CodeFuel

CodeFuel платформ нь компаниуд болон мэргэжлийн хүмүүсийн нийтлэгчийн мөнгө олох хэрэгсэл болгон ашигладаг платформуудын нэг юм. 1,1 мянга гаруй нийтлэгчдийн итгэлийг хүлээсэн энэхүү платформ нь зорилгод суурилсан зар сурталчилгааны давуу талыг ашиглахад нь туслах үйлчилгээг санал болгодог.

CodeFuel нь хамтын программ хангамж, онлайн программ хангамж зэрэг үндсэн хоёр давуу талтай. Үнийг хүсэлтийн дагуу авах боломжтой боловч хэрэглэгчийн хүлээлтийг (нэмэлт функц, нэмэлт, лицензийн тоо) хангахын тулд энэ програм хангамжийг хэвлэгчээс санал болгож буй сонголтуудаас хамаарч өөрчлөгдөж болно. CodeFuel үнийг үнэ төлбөргүй сонголтоос стандарт сонголт зэрэг завсрын сонголттой дээд зэрэглэлийн сонголт хүртэл хуваах; Мэргэжлийн; болон Бизнес.

CodeFuel-ийн зарим давуу талууд

  • Code Fuel нь форум, хичээлээр дамжуулан онлайн дэмжлэг үзүүлдэг;
  • Платформ нь утас, имэйл, чат гэх мэт техникийн дэмжлэгийг хүлээн авдаг;
  • Бодит цагийн тендерийн үйл явцаар дамжуулан Code Fuel нь програм болон вэбсайт нийтлэгчдийг мөнгө олоход хялбар болгодог;
  • Code Fuel-ийн хяналтын самбар нь интерактив бөгөөд хэрэглэхэд хялбар юм.

CodeFuel болон түүний ашиг тустай танилцаарай

2. Ухаалаг зар

 

Smarty Ads нь хэрэглэгчдэд ээлтэй зар сурталчилгааны платформ бөгөөд үнэ төлбөргүй үйлчилгээ нь зорилтот зар сурталчилгааг хүргэх боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр үзэгчдийг зар сурталчилгааны сүлжээ, хэвлэн нийтлэгчид, сурталчлагчдын ашигладаг хэрэглэгч болгон хувиргах боломжтой.

Ухаалаг зар сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдахын тулд энгийн, нэг харах самбар ашиглан олон ажил хийж, бага цаг зарцуулах боломжтой. Үүнийг ухаалаг гар утас (андроид; iPhone) дээр байрлуулах боломжтой; вэбсайт; Үүл; Саас. Үнэ нь үнэгүй хувилбар болон үнэгүй туршилтын хувилбар гэсэн хоёр сонголттой.

SmartyAds-ийн зарим давуу талууд

SmartyAds-ийн онцлогууд нь маш олон бөгөөд илүү динамик болгодог. Эдгээр шинж чанаруудын дунд бид дараахь зүйлийг агуулна.

  • кампанит ажлын дүн шинжилгээ;
  • Сувгуудын хоорондох хуваарилалт;
  • Холбоо барих мэдээллийн сан;
  • Олон кампанит ажил;
  • Үзэгчдийг чиглүүлэх;
  • Дэлгэцийн сурталчилгааны менежмент;
  • Зар сурталчилгааны бараа материалын менежмент;
  • олон сувгийн маркетинг;
  • Үр дүнтэй тендерийн стратеги.

SmartyAds болон түүний ашиг тусыг олж мэдээрэй

3. PubMatic


PubMatic бол үйлчлүүлэгчдэд зар сурталчилгааны стратегиа бүрэн дүүрэн ашиглахад нь туслахын тулд боломжтой сувгуудыг бие биетэйгээ уялдуулан нэгэн зэрэг эсвэл харилцан уялдаатай байдлаар ашигладаг борлуулалт, үйлчлүүлэгчтэй харилцах платформ юм.

PubMatic үнийг хүсэлтийн дагуу авах боломжтой боловч үнэ төлбөргүй туршилтын хувилбараас эхлээд завсрын сонголтуудын стандарт (хүсэлтийн дагуу үнэ тогтоох), мэргэжлийн, бизнесийн сонголт хүртэл өөр өөр байдаг. Хэвлэн нийтлэгчид хэрэглэгчийн лицензийн тоонд үндэслэн хөнгөлөлт үзүүлэх замаар 5-25% хэмнэлт гаргадаг.

PubMatic-ийн зарим давуу талууд

PubMatic-ийн янз бүрийн онцлогуудын дунд бид дараахь зүйлийг жагсааж болно.

  • маркетингийн автоматжуулалт;
  • Онлайн техникийн дэмжлэг;
  • Дэмжлэг ба ажлын урсгал;
  • Хэрэглэгчдэд зориулсан тусгай шийдэл;
  • Түүний шударга хандлага;
  • Түүний хэмжигдэхүйц чанар;
  • Дэлхийн түвшний баг, түүний өсөлт, санхүүгийн тогтвортой байдал.

PubMatic болон түүний давуу талуудтай танилцаарай

4. AdRoll


AdRoll бол бүх төрлийн бизнес эрхлэгчдэд дэлгэцийн зар сурталчилгаа явуулах, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, цахим шуудангаар одоо байгаа үйлчлүүлэгчидтэйгээ зар сурталчилгаа явуулах, мөн шинэ үйлчлүүлэгчиддээ орлогоо нэмэгдүүлэхэд хялбар болгодог платформ юм. AdRoll-ийг Cloud, SaaS болон вэб дээр байрлуулж болно.

AdRoll-ийн зарим давуу талууд

Үүний онцлогуудын дунд бид дараахь зүйлийг агуулдаг.

  • Зан үйлийн шинжилгээ;
  • Сувгуудын хоорондох хуваарилалт;
  • Маркетингийн автоматжуулалт;
  • Динамик агуулга;
  • кампанит ажлын менежмент;
  • Хувийн тохиргоо, зөвлөмж;
  • Вэбсайтад зочлогчдыг хянах;
  • Тэргүүлэх удирдлага.

AdRoll болон түүний давуу талуудтай танилцаарай

5. Зохицуулах


Adform нь өгөгдлийн менежментийн мэргэжилтнүүдэд зориулсан платформ бөгөөд ихэвчлэн дээд түвшний салбар, компаниуд болон харилцаа холбооны салбарт ашиглагддаг. Adform-ийн ирээдүйн валют нь бусад үзэгчид болон зан үйлийн өгөгдлүүдийн дунд байдаг бөгөөд шийдвэр гаргахад итгэлтэйгээр өгөгдлийг цуглуулах, ангилах, нэгтгэх, хөрвүүлэхэд тусалдаг.

Үнийг хүсэлтийн дагуу авах боломжтой боловч үнэ төлбөргүй туршилтын хувилбараас эхлээд аж ахуйн нэгжийн сонголт хүртэл харилцан адилгүй бөгөөд стандарт, мэргэжлийн болон бизнесийн сонголтуудтай. Adform-ийг Cloud, Saas, вэб дээр байрлуулж болно.

Adform-ийн зарим давуу талууд

  • Adform-ийн үндсэн чанарууд нь:
  • Өгөгдлийн дүрслэл;
  • сегментчилэл;
  • Мэдээлэл цуглуулах, ашиглах;
  • Цахим худалдааны мэдээллийн менежмент;
  • AB тест Төсвийн хяналт;
  • Бүтээгдэхүүнийг идэвхжүүлэх/идэвхгүй болгох дэмжлэг.

Adform болон түүний давуу талуудтай танилцаарай

6. Xandr

Xandr бол зар сурталчилгааны орон зайг зах зээлд гаргахын тулд сурталчлагчдад өөр өөр платформ дээр зорилтот зорилтуудыг олж авах боломжийг олгодог зах зээлийг хангах зорилгоор хэрэглэгчийн мэдээлэл цуглуулахад суурилсан платформ юм.

Xandr нь тусгай эрэлтийн янз бүрийн эх үүсвэрийн ачаар эрэлт, нийлүүлэлтэд илүү сайн нэвтрэх боломжийг санал болгодог. Xandr-ийн үнэ нь үнэгүй хувилбар, үнэгүй туршилт, захиалгын сонголт гэсэн гурван сонголттой.

Xandr-ийн зарим онцлог

  • Зар сурталчилгааны динамик удирдлага;
  • Тайлан, статистик;
  • Тайлан, дүн шинжилгээ хийх;
  • Үйл ажиллагааны хяналтын самбар;
  • Нарийвчилсан худалдан авалтын стратеги;
  • Үр дүнтэй үйлчилгээ, чанартай шийдэл.

Xandr болон түүний ашиг тусыг олж мэдээрэй

7. Adobe сурталчилгаа


Adobe Advertising нь бизнесийн болон маркетингийн агентлагуудад зар сурталчилгааны оновчтой чиг баримжаа олгохын тулд үзэгчдийн бүлгийг сегментчилэх боломжийг олгодог программчилсан зар сурталчилгааны платформ юм. Энэ нь мөн олон суваг, төхөөрөмж, форматаар зар сурталчилгааг төлөвлөх, хүргэх, дүн шинжилгээ хийхэд тусалдаг.

Adobe Advertising аппликейшн нь нэг талаас шүүлтүүр болон тендерийн өмнөх боломжоор дамжуулан брэндийн аюулгүй байдлыг хангах, нөгөө талаас A/B тестийн хэрэглүүрийг ашиглан зар сурталчилгааны нөлөөллийн үнэлгээ хийх боломжийг олгодог. Энэхүү платформ нь хянагчдад хэрэглэгчийн зан төлөвийг бодит нөхцөл байдалд тодорхойлох, үзэгчдийн давхардлыг хэмжих замаар газарзүйн давхцлаас зайлсхийх, дижитал эсвэл офлайн хөрвүүлэлтийг харах замаар брэндтэй үйлчлүүлэгчдийн оролцоог хэмжих боломжийг олгодог. Үнэтэй харьцуулахад Adobe Advertising нь үнэгүй туршилтын хувилбартай бөгөөд ухаалаг гар утас (android, iPhone болон i Pad), Cloud, Saas болон вэб дээр ашиглах боломжтой.

Adobe Advertising-ийн зарим онцлог

Adobe Advertising-ийн онцлогуудын дунд бид дараахь зүйлийг жагсааж болно.

  • Бодит цагийн тайлан;
  • Хувийн бараа материалын менежмент;
  • Урьдчилан таамаглах урьдчилсан мэдээ;
  • Сайтуудын дагуу үзэгчдийг чиглүүлэх;
  • Гүйцэтгэлийн хэмжилт, кампанит ажил бий болгох.

Adobe Advertising Cloud болон түүний ашиг тусын талаар мэдэж аваарай

Танд зориулсан хамгийн сайн платформ

Өнөө үед дижитал зар сурталчилгааны салбар нь энэ талбарт тоглогчдыг хөнгөвчлөх хэд хэдэн бүтээн байгуулалтад орсон бөгөөд DSP болон SSP-үүд тэдний дунд байна. Тиймээс тэдгээрийг мэдэж, ойлгож, илүү их орлого олохын тулд ашиглах хэрэгтэй. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаагаа илүү үр дүнтэй удирдахын тулд танд ашиглах боломжтой хэд хэдэн DSP болон SSP платформууд байдаг. Гэсэн хэдий ч зорилгодоо хүрэхэд тань туслах илүү сайн платформыг сонгох нь чухал юм.

Дээр дурдсан бүх шилдэг 7 платформуудын дотроос Code Fuel бол бидний санал болгож буй хамгийн үр ашигтай платформ юм.

CodeFuel нь хэд хэдэн онцлог шинж чанартай байдаг Энэ нь бусад платформуудаас ялгарах онцлог юм. Бодит цагийн тендерийн үйл явц нь танд хамгийн сайн үнэ цэнийг авах боломжийг олгоно. Энэхүү платформ нь орлогоо илүү хялбар аргаар нэмэгдүүлэх боломжийг танд олгоно. Та түүний үр дүнтэй байдалд баяртай байх болно.

Зар сурталчилгааны сүлжээ гэж юу вэ?

Зар сурталчилгааны сүлжээ нь сурталчлагч, нийтлэгчдийн зар сурталчилгааны худалдан авалтыг зуучлах сүлжээ юм. Эдгээр нь сурталчлагчдад олон сайт, өөр өөр платформ дээр сурталчлах боломжийг олгодог. Хэвлэн нийтлэгчид эдгээр сүлжээг түүхэн CPM дээр үндэслэн янз бүрийн сүлжээнүүдийн сэтгэгдлийг эрэмбэлэх бүтцийн дагуу зохион байгуулах үүрэгтэй. Эдгээр сүлжээнүүд өнөө үед холимог загваруудын ачаар бодит цагийн дуудлага худалдаанд улам бүр оролцож байна.

CPC, CTR, CPM гэж юу вэ?

Интернет дэх тодорхой салбарт чухал ач холбогдолтой хэд хэдэн нэр томъёоны утгыг олон хүн мэддэггүй. Ялангуяа зар сурталчилгааны салбарт хамгийн сайн аргаар, зөв ​​газарт сурталчилгаа хийж орлого олохыг хүсвэл CPC, CPM, CTR гэсэн нэр томъёог сайн ойлгох хэрэгтэй.

Нэг товшилтын зардал (CPC)

Нэг товшилтын зардал гэдэг нь зочны зар дээр хийсэн товшилтын тооноос үүдэлтэй цалин юм. Энэ зардал нь контекст холбоос болон ивээн тэтгэсэн холбоосыг харгалзан үздэг. Энэ нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх, зөв ​​түншүүдийг тодорхойлох боломжийг олгодог.

МИЛИЙН ЗАРДАЛ (CPM)

Нэг мянгад ногдох зардал нь 1000 үзэлт авах зардал юм. Энэ зардал нь 1000 үзэлттэй байх боломжийг олгодог тул хэрэв энэ нь 5 доллар бол 50 удаа үзэхэд 10000 доллар төлөх болно. Гэсэн хэдий ч дэлгэц нь товшилтоос ялгаатай. Үзэл бодлоо товшилт болгон хувиргахын тулд та сонирхол татахуйц сайн үзэлтүүдийг хүргэх хэрэгтэй.

ҮНЭЭР ДАРНА УУ

Товшилтын хувь нь таны зар сурталчилгааны товшилтын тоо болон үзсэн тоо хоёрын харьцаа юм. Энэ нь хувиар илэрхийлэгддэг. Зочдын товшилтын тоо их байх тусам таны CTR өндөр болно. Хэрэв та үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил хийхийг хүсч байвал эдгээр гурван чухал нэр томъёог ойлгох ёстой.

Эрэлтийн талын платформууд (DSPs)

DSP гэж юу вэ?

DSP нь бүтээгдэхүүнээ дижитал хэлбэрээр сурталчлахыг хүсдэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл худалдан авагчид, сурталчлагчдад тусалдаг эрэлт хэрэгцээтэй платформ юм. Энэхүү платформ нь зар сурталчилгааны бараа материалыг худалдан авах, удирдах боломжийг олгодог.

Энэ нь зар сурталчилгаа явуулах, хянах, зар сурталчилгааны талаар бодит цагийн тендер зарлах, оновчлох зэрэг олон зар сурталчилгааны зах зээлд өргөн хүрээний дижитал бараа материалд хандах, удирдах боломжийг сурталчлагчдад олгодог эрэлттэй платформ юм. Гэсэн хэдий ч, жишээ нь Google Adwords гэх мэт сүлжээнүүд болон түншүүдийнхээ бараа материалыг санал болгодог хүчирхэг DSP-үүд байдаг.

Аливаа зүйлийг өөр өнцгөөс харахыг хичээснээр DSS нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн худалдан авалтын экосистемд худалдан авах үйл явцыг аль болох хялбар, оновчтой болгодог. Энэ нь сэтгэгдэл төрүүлэх үе шатанд шийддэг технологи бөгөөд хэвлэл мэдээллийн худалдан авагчдад дижитал бараа материалыг бүх медиа орчинд амжилттай хослуулах, санал болгох, оновчтой болгоход хялбар болгодог.

Яагаад DSP ашигладаг вэ?

DSP нь тодорхой интерфейсээр дамжуулан сурталчлагч болон нийлүүлэлтийн сүлжээ хоорондын харилцан үйлчлэлийн үйл явцыг хөнгөвчлөх платформ юм. Энэ нь танд зар сурталчилгаа бүтээхэд хяналт тавих боломжийг олгож, зар сурталчилгааны үйл ажиллагаанд тань ихээхэн туслах хэд хэдэн үр дүнтэй хэрэгслээр сурталчлагчдад олгодог. Энэ нь тэдэнд сурталчилгаагаа хийж, орлого олоход тусалдаг.

Сурталчлагч болон хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн платформоор дамжуулан зар сурталчилгааны зах зээлд нэвтрэх боломжтой. Сурталчлагчид тухайн вэб сайтад ямар ч хэрэглэгч зочлох үед нийтлэгчийн вэб сайт дээрх зар сурталчилгааны орон зайд зар байршуулахын тулд зар сурталчилгааны сүлжээгээр хангагдсан DSP ашигладаг. DSP нь энэ мэдээллийн орчуулгаас тендерийн хүсэлтийг хүлээн авч, сурталчлагчийн нэрийн өмнөөс тендер зарладаг.

Нийлүүлэлтийн талын платформууд (SSP)

SSP гэж юу вэ?

SSP нь эрэлт хэрэгцээтэй платформ бөгөөд зар сурталчилгааны бараа материалыг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эзэмшигчид болон хэвлэн нийтлэгчид зарж борлуулахад хялбар болгодог. Энэ нь зар сурталчилгааны бүтээлээр дамжуулан үнэгүй програмуудыг мөнгө олох боломжийг олгодог бөгөөд нийлүүлэлтийн сүлжээний нөгөө төгсгөлд хөндлөнгөөс оролцдог. SSP-ийн тусламжтайгаар нийтлэгчид зар сурталчилгааны орон зайгаа нэг интерфейсээр автоматжуулж, оновчтой болгох боломжтой.

Яагаад SSP ашигладаг вэ?

SSP нь нийтлэгчдэд бараа материалаа удирдах боломжийг олгодог. Хэвлэн нийтлэгчид бодит цагийн дуудлага худалдааны ачаар бараа материалаа дүүргэх боломжийг олгодог өөр хэд хэдэн боломжуудаас ашиг хүртсээр байна. Хэрэв тэд хүсвэл үүнийг шууд хийх боломжтой. SSP-ийн тусламжтайгаар эдгээр хэвлэн нийтлэгчид сурталчлагчдын сонирхолтой саналуудаас илүү их орлого олдог.

Энгийнээр хэлбэл, SSP нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг худалдан авах үйл явцын нийлүүлэлтийн тал дээр зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг дээд давхарга юм. Үүний зорилго нь хэвлэн нийтлэгчдэд сэтгэгдэлээ хэрхэн зарахаа удирдахад нь туслах явдал юм. Мөн зар сурталчилгааны орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд бараа материалаа илүү үр дүнтэй удирдахад нь туслах зорилготой юм.

DSP болон SSP

DSP болон SSP нь хэвлэн нийтлэгчид, сурталчлагчид болон дуудлага худалдааны экосистем хоорондын харилцан үйлчлэлийг идэвхжүүлж, хөнгөвчлөх платформ юм. Эдгээр нь зар сурталчилгааны нийлүүлэлтийн сүлжээнд багтаж, сурталчлагчид болон хэвлэн нийтлэгчид хяналтандаа байж, бараа материалын менежментийг өргөн хүрээнд үр ашигтай зохицуулах боломжийг олгодог.

Сурталчлагчид DSP-ийг ашигладаг бол SSP нь хэвлэн нийтлэгчид ашигтай байдаг. Бодит байдал дээр хоёр платформ нь бие биенээ нөхөж, эцсийн хэрэглэгчийн түвшинд бие биенээсээ ялгаатай байдаг. Зар сурталчилгаагаараа илүү их хяналт, нөлөө үзүүлэхийг хүсдэг сурталчлагч, зах зээлдүүлэгчид DSP ашигладаг.

Эдгээр нь илүү том нийлүүлэлтийн сүлжээн дэх зангилааг төлөөлдөг бөгөөд нийтлэгчид болон сурталчлагчдад бараа материалын гүйлгээг шууд удирдахад ихээхэн хялбар болгодог. Бусад зарим платформууд сайн өрсөлдөөний орчныг дэмжихийн тулд зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Эдгээр платформууд нь нийлүүлэлтийн сүлжээнд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

Одоо та эдгээр платформуудыг бага зэрэг сайн ойлгож байгаа тул та тэдгээрийг өөрийн давуу тал болгон ашиглаж, илүү их орлого олохын тулд илүү үр дүнтэй маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх боломжтой.

Zeen бол дараагийн үеийн WordPress сэдэв юм. Энэ нь хүчирхэг, үзэсгэлэнтэй дизайнтай бөгөөд зочдод анхаарал хандуулах, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхэд шаардлагатай бүх зүйлтэй хамт ирдэг.