En 2015, la légende du hip-hop Eminem a fait équipe avec Nike et Jordan Brand pour lancer le Jordan 4 Eminem x Carhartt, un hommage célébrant le 15e anniversaire du troisième album studio d'Eminem, The Marshall Mathers LP. Le moment décisif de l'histoire de la musique a trouvé sa correspondance parfaite avec la sneaker, qui, depuis sa sortie, est devenue aussi populaire que l'album lui-même… bien que, bien sûr, beaucoup plus cher.
L'histoire d'amour d'Eminem et de Nike
Le rappeur né à Detroit est l’un des fans les plus dévoués de Nike. Si vous l’attrapez sans une paire serrée, il y a 99% de chance qu'il soit au lit ou dans la baignoire. Son amour pour la marque a mené à la sortie de certaines des versions les plus convoitées d’Air Jordan – EMINEM x Air Jordan 4 «Encore», «Way I Am» AJIIs et Jordan 4 Eminem x Carhartt. L'Air Jordan 4 «Encore» a été l'une des premières collaborations entre célébrités pour Air Jordan, mais pas la dernière. Depuis «Encore», la marque avait notamment fait appel à Vashtie Kola (la première collaboratrice), au trio artistique Portland, Undertow, à l'artiste britannique Dave White, à Don C, à Craig Stecyk, à Macklemore, à Lance Mountain et à Nicki Minaj pour soutenir le projet. popularité de leurs offres rétro et ajouter un peu de battage médiatique (et de valeur) à leurs éditions limitées.
La première version
Le Jordan 4 Eminem x Carhartt 2015 n’était pas la première collaboration entre Eminem et Nike. En 2005, le rappeur de Detroit s'est associé à la marque pour créer EMINEM x Air Jordan 4. À cette époque, l'édition spéciale des baskets bleus, rouges et noirs était un hommage à Encore, le cinquième album studio de la chanteuse paru le 12 novembre année. Les baskets ont été lancées en édition limitée – et quand on dit limitées, on entend LIMITÉ. Le monde entier et sa mère en ont peut-être voulu une paire, mais seulement 50 personnes du cercle restreint d’Eminem en ont eu la main. Heureusement pour les baskets, certains de ces amis et membres de la famille préfèrent manifestement payer plutôt que des chaussures – bien que cela soit rare, vous pouvez parfois voir apparaître une paire de baskets usagées sur eBay. Si vous le faites, attrapez-les rapidement – ils ne risquent pas de rester. Bien qu’à l’avance, ne vous attendez pas à avoir beaucoup de changement à partir de 25 000 $. Si vous avez de l'argent à dépenser et que vous ne supportez pas les baskets qui ont touché les pieds d'une autre personne, vous aurez peut-être même la chance de vous trouver une paire de bébés tout neufs, tout frais, mais averti, la dernière fois un paire est devenue disponible, ils ont vendu au détail pour une banque casser 70 000 $.
La nouvelle édition 2015
En 2015, ni la popularité d’Eminem ni celle de Nike n’avaient diminué. C’est donc un timing parfait pour un remaniement de leur classique 2005. Carhartt, la société de vêtements américaine réputée pour sa solide collection de vêtements de travail et pour les mêmes antécédents dans le Michigan que l'Eminem, née à Détroit, a également rejoint le mélange.
La conception
De conception simple, la chaussure de sport comporte une palette de couleurs noire, blanche et chromée. Le masque de hockey emblématique d’Em et son logo «E» à l’arrière sur le talon ajoutent un certain intérêt au schéma par ailleurs monochrome. Les marques Dual Carhartt et Jordan figuraient derrière la langue, tandis que la marque Eminem figurait sur la semelle. Des œillets chromés, des éclairs argentés, une doublure en cuir, une semelle portant le logo Slim Shady Records et une tige en cuir noir Carhartt complétaient le look.
La vente aux enchères
Les baskets très attendues ont de nouveau été publiées en édition limitée… mais cette fois, elles étaient accessibles au public. Selon SoleCollector, une rumeur 333 paires de chaussures convoitées ont été faites. On pense que le 333 est un hommage à l’indicatif régional de Detroit. Dix d'entre eux ont été publiés exclusivement par eBay, la totalité de la vente étant reversée à la Fondation Marshall Mathers, l'organisation caritative de choix d'Eminem, une entreprise louable qui vient en aide aux enfants défavorisés et à risque de Détroit et de ses environs. Après quelques faux départs et retards (apparemment dus au fait que l’équipe d’Eminem avait besoin de se préparer à une «demande plus forte que prévu», les baskets ont finalement atteint eBay à la mi-novembre 2015. Les enchères étaient ouvertes aux soumissionnaires internationaux. ont été soumis à un processus de pré-qualification ont été autorisés à participer.
Malgré le prix de départ élevé, les fans de baskets et Eminem ont creusé à fond, cherchant derrière eux des canapés pour les derniers centimes qui leur permettraient d’obtenir une paire de beautés noires robustes. En moyenne, les enchères pour les baskets ont démarré autour de 10 000 dollars (bien que cela ait considérablement augmenté pour les grandes tailles, les tailles 11 et 12 commençant à environ 16,4 000 dollars). Les offres finales se situaient entre 18 750 USD au bas du spectre et 30 100 USD au maximum. Une fois que toutes les offres ont été prises en compte et que toutes les chaussures de sport ont été envoyées, un dernier calcul a été effectué sur l’argent recueilli. Le grand total? Selon HighSnobiety, 227 552 dollars, chaque centime allant directement dans les coffres du programme Alphabétisation par la chanson de la Marshall Mathers Foundation. La vente aux enchères a été la plus importante et la plus rentable en son genre depuis la vente aux enchères en 2011 de la Nike Mag. Au cours de cette vente aux enchères, la marque a collaboré avec le légendaire acteur Michael J. Fox, qui a permis de récolter 5,6 millions de dollars pour la Fondation Michael J. Fox pour la recherche sur le Parkinson.
Les conséquences
Depuis que les 10 paires de sneakers convoitées ont été confisquées par les fans d’eBay, les sneakerheads du monde entier n’ont pas perdu l’espoir de tomber sur une paire sournoise aux enchères. De temps en temps, ils ont de la chance – mais ils feraient mieux de disposer de leur carte de crédit s'ils le font. Depuis leur sortie, l'intérêt des baskets a augmenté au point que les fans de la marque sont prêts à débourser plus de 20 000 $ pour une paire… même s'ils viennent avec le slogan «bien porté». Si l'idée de placer vos pieds là où se trouvent des inconnus ne vous tente pas, vous aurez peut-être la chance d'en trouver une nouvelle, mais il vaut mieux que vous discutiez avec votre directeur de banque avant de remplir vos coordonnées d'expédition: vous aurez du mal pour en trouver avec un RRP inférieur à 26 000 $. De toute évidence, Nike en sait quelque chose sur la valeur de l'exclusivité…
