L’évolution de la technologie et du numérique dans le secteur de la publicité crée de nouvelles et d’immenses possibilités pour les acteurs du domaine, afin qu’ils puissent efficacement atteindre leurs différents objectifs.
Plusieurs outils sont mis à votre disposition aujourd’hui pour vous aider à faire face aux différentes difficultés qui vous empêchent de vous intégrer de façon efficace dans le monde de la publicité numérique, les activités publicitaires qui sont complexes, les relations entre les annonceurs et les éditeurs qui ne cessent d’évoluer constamment, les difficultés à disposer des meilleures ressources et des bons partenaires sans oublier les opportunités de monétisation qui sont de plus en plus grandes.
Les plateformes à la demande (DSP) et les plateformes à l’offre (SSP) sont aujourd’hui disponibles pour vous faciliter la tâche dans vos activités publicitaires et vous permettre de générer avantageusement plus de revenus. Découvrez dans cet article une présentation approfondie des DSP (Demand Side Platforms) et SSP (Supply-Side Platforms) avec une liste des 7 meilleurs DSP et SSP.
Liste des 7 meilleurs DSP et SSP :
Il existe aujourd’hui plusieurs DSP et SSP auxquels vous pouvez faire recours pour faciliter la gestion d’une partie de vos activités publicitaires.
1. CodeFuel
La plateforme CodeFuel est l’une des plateformes les plus utilisées par les entreprises ainsi que les professionnels comme outils de Monétisation de l’éditeur. Apprécié par plus de 1,1 millier d’éditeurs, cette plateforme offre des services leur permettant de tirer parti des publicités basées sur l’intention.
CodeFuel présente deux principaux avantages tels que le logiciel collaboratif et le logiciel en ligne. Le prix est disponible par demande, mais peut évoluer en fonction des options qui sont proposées par l’éditeur de ce logiciel pour répondre aux attentes des utilisateurs (fonctions supplémentaires, add-ons, nombre de licences). Les prix CodeFuel évoluent de l’option gratuite à l’option premium avec des options intermédiaire telles que l’option standard ; Pro ; et Entreprise.
Quelques avantages de CodeFuel
- Code Fuel offre une assistance en ligne à travers le forum, tutoriels ;
- La plateforme accepte les supports techniques comme téléphone, mail, chat ;
- Grâce au processus d’enchères en temps réel, Code Fuel facilite la monétisation des éditeurs d’applications et de sites web ;
- Le tableau de bord de Code Fuel est interactif et facile à utiliser.
Découvrez CodeFuel et ses avantages
2. Smarty Ads
Smarty Ads est une plateforme publicitaire conviviale avec un service libre qui permet la diffusion des publicités ciblées pouvant transformer le public en clients utilisé par les réseaux publicitaires, les éditeurs et les annonceurs.
Vous pouvez faire plusieurs tâches en passant moins de temps avec un tableau de bord à vue unique et simple vous permettant de gérer les campagnes Smarty Ads. Il peut être déployé sur les Smartphones (androïdes ; iPhone) ; web ; Cloud ; Saas. Son tarif comporte deux options : l’option version gratuite et l’option essai gratuit.
Quelques avantages de SmartyAds
Les fonctionnalités du SmartyAds sont nombreuses et le rend plus dynamique. Au nombre de ces fonctionnalités, nous avons :
- L’analyse des campagnes ;
- L’attribution entre canaux ;
- Une base de données de contacts ;
- Une campagne multiple ;
- Le ciblage du public ;
- La gestion de l’affichage publicitaire ;
- La gestion de l’inventaire d’annonces ;
- Le marketing multicanal ;
- Une stratégie d’enchère efficace.
Découvrez SmartyAds et ses avantages
3. PubMatic
PubMatic est une plateforme de vente et contact avec la clientèle utilisant, simultanément ou de manière interconnectée, les canaux disponibles, en relation les uns avec les autres pour aider les clients à reproduire le plein potentiel de leurs stratégies de publicité.
Le tarif de PubMatic est disponible sur demande, mais varie de l’option essai gratuit à l’option entreprise avec les options intermédiaires standard (tarif sur demande), professionnel, business. Les éditeurs réalisent des économies allant de 5 à 25% en proposant des réductions en fonction du nombre de licences utilisateurs.
Quelques avantages de PubMatic
Au nombre des diverses fonctionnalités de PubMatic, nous pouvons énumérer :
- Le marketing automation ;
- Le support technique en ligne ;
- L’assistance et le workflow ;
- Les solutions spécifiques au client ;
- Son approche impartiale ;
- Sa qualité mesurable ;
- L’équipe de classe mondiale et sa croissance et stabilité financière.
Découvrez PubMatic et ses avantages
4. AdRoll
AdRoll est une plateforme qui permet aux entreprises quel qu’en soit leur taille de lancer facilement des publicités sur les display, d’engager des publicités avec les clients existants sur les réseaux sociaux et des e-mails et aussi en ciblant de nouveaux clients pour augmenter leurs revenus. AdRoll peut être déployé sur le Cloud, Saas et le web.
Quelques avantages d’AdRoll
Au nombre de ses fonctionnalités nous avons :
- L’analyse des comportements ;
- L’attribution entre canaux ;
- L’automatisation du marketing ;
- Contenu dynamique ;
- Gestion des campagnes ;
- La personnalisation et des recommandations ;
- Suivi des visiteurs de sites web ;
- La gestion des leads.
Découvrez AdRoll et ses avantages
5. Adform
Adform est une plateforme pour les professionnels pour la gestion des données et est souvent utilisé dans par le secteur tertiaire, par des entreprises et dans les métiers de communication. La devise du futur de Adform est entre autre les données d’audience et de comportement et aide en temps réel à capturer, classer, combiner et convertir des données en toute confiance pour une prise de décision.
Le Prix est disponible sur demande, mais varie de l’option essai gratuit à l’option entreprise et dispose aussi des options standard, professionnel et business. Adform peut être déployé sur Cloud, Saas, et web.
Quelques avantages d’Adform
- Les principales qualités d’Adform sont :
- La visualisation des données ;
- La segmentation ;
- La collecte et exploitation de données ;
- La gestion de données e-commerce ;
- Le test A B Contrôle du budget ;
- Support activation / désactivation des produits.
Découvrez Adform et ses avantages
6. Xandr
Xandr est une plateforme basée sur le rassemblement de donnée de consommateur pour proposer une place de marché permettant aux annonceurs de se procurer des cibles sur différentes plateformes et aux éditeurs de commercialiser des espaces publicitaires.
Xandr offre un meilleur accès à l’offre et à la demande, ceci grâce aux différentes sources de demande spéciale. Le prix de Xandr dispose de trois options : la version gratuite, l’essai gratuit et l’option abonnement.
Quelques fonctionnalités de Xandr
- Une dynamique gestion de la publicité ;
- Rapports et statistique ;
- Rapport et analyses ;
- Tableau de bord d’activités ;
- Les stratégies d’achats avancées ;
- Des services efficaces et des solutions de qualité.
Découvrez Xandr et ses avantages
7. Adobe Advertising
Adobe Advertising est une plateforme de publicité programmatique accessible aux entreprises et les agences de marketing les aidant à segmenter les groupes d’audience pour un ciblage publicitaire optimal. Elle aide aussi à programmer, procurer et analyser les publicités de plusieurs canaux, appareils et formats.
L’application de l’Adobe Advertising permet d’une part d’assurer la sécurité de la marque par le biais des capacités de filtrage et de pré-enchère et d’autre part procéder à l’évaluation de l’impact de la publicité à l’aide de l’outil de test A/B. La plateforme permet aux superviseurs de déterminer dans les scénarios réels le comportement des consommateurs, d’éviter les chevauchements géographiques en mesurant la duplication d’audience et de mesurer l’engagement des clients avec la marque en examinant les conversions numériques ou hors ligne. Par rapport aux Prix, Adobe Advertising est disponible en version essai gratuit et peut être déployé sur les smartphone (androïde, iPhone et i Pad), cloud, Saas et web.
Quelques fonctionnalités d’Adobe Advertising
Parmi les fonctionnalités d’Adobe Advertising, nous pouvons énumérer :
- Les rapports en temps réel ;
- La gestion de l’inventaire privé ;
- Les prévisions prédictives ;
- Les ciblages des audiences en fonction des sites ;
- Les mesures de performance et la création de campagne.
Découvrez Adobe Advertising Cloud et ses avantages
La meilleure plateforme pour vous
De nos jours, le secteur de la publicité numérique a connu plusieurs évolutions qui facilitent la tâche aux acteurs du domaine, les DSP et SSP en font parties. Il faut donc les connaitre, les comprendre et les mettre à profit pour générer plus de revenus. Il existe plusieurs plateformes DSP et SSP qui sont mises à votre disposition afin que vous gériez plus efficacement vos activités publicitaires. Toutefois, il est important d’opter pour une meilleure plateforme qui serait en mesure de vous aider à atteindre plus efficacement vos objectifs.
Parmi toutes les 7 meilleures plateformes citées ci-dessus, Code Fuel est la plateforme la plus efficace que nous vous suggérons.
CodeFuel dispose de plusieurs fonctionnalités spécifiques qui la distinguent des autres plateformes. Son processus d’enchères en temps réel garantit que vous obtenez la meilleure valeur. Cette plateforme vous permet de maximiser vos revenus avec plus de facilité. Vous serez ravi de son efficacité.
Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?
Les réseaux publicitaires sont des réseaux qui servent d’intermédiaire lors des achats de publicité aux annonceurs et aux éditeurs. Ils permettent aux annonceurs de faire leurs annonces sur plusieurs sites et différentes plateformes. Les éditeurs se chargent d’organiser ces réseaux selon une structure qui priorise en fonction des CPM historiques les impressions des divers réseaux. Ces réseaux interviennent de nos jours de plus en plus dans les enchères en temps réel grâce aux modèles mixtes.
Qu’est-ce que le CPC, le CTR, le CPM ?
Beaucoup ignorent la signification de plusieurs termes sur internet qui sont importants dans certains domaines. Particulièrement dans le secteur de la publicité, vous devez comprendre les termes CPC, CPM et CTR, si vous désirez générer des revenus en faisant des publicités de la meilleure manière et au bon endroit.
COUT PAR CLIC (CPC)
Le coût par clic est la rémunération issue du nombre de clics qu’un visiteur fait sur une annonce. Ce coût prend également en compte les liens contextuels et les liens sponsorisés. Il permet d’évaluer l’efficacité de la campagne publicitaire et de repérer les bons affiliés.
COUT PAR MILLE (CPM)
Le coût par mille constitue le coût pour avoir 1000 vues. Puisque ce coût vous permet d’avoir 1000 affichages, s’il s’élève à 5 dollars, vous payerez donc 50 dollars pour 10000 vues. Toutefois, les affichages diffèrent des clics. Pour transformer vos vues en clics, vous devez offrir de bonnes vues qui sont intéressantes.
CLICK THROUGH RATE (CTR : taux de clics)
Le taux de clics est le rapport entre le nombre de clics et le nombre de vues de vos publicités. Il est en pourcentage. Plus le nombre de clics des visiteurs est élevé et plus votre CTR est élevé. Ces trois importants termes sont à comprendre nécessairement si vous désirez faire une campagne publicitaire efficace.
Demand Side Platforms (DSP)
Qu’est-ce qu’un DSP ?
Un DSP est une plateforme à la demande qui aide les acheteurs de médias et les annonceurs, les marques qui désirent faire la promotion de leurs produits grâce au numérique. Cette plateforme permet les achats et la gestion de l’inventaire publicitaire.
C’est une plateforme à la demande qui permet aux annonceurs d’accéder à un large éventail d’inventaires numériques et de les gérer sur plusieurs marchés publicitaires, avec des options permettant la diffusion et le suivi des annonces, l’enchère en temps réel sur les annonces et l’optimisation. Toutefois, il existe certains DSP performants qui n’offrent que l’inventaire de leurs réseaux et de leurs partenaires comme Google Adwords par exemple.
En essayant de voir les choses dans un autre angle, les DSS simplifient et rationalisent au mieux le processus d’achat dans l’écosystème d’achat de médias. C’est une technologie qui décide au stade de l’impression et permettent aux acheteurs de médias de réussir plus facilement la combinaison, les enchères et l’optimisation de l’inventaire numérique sur l’ensemble du paysage médiatique.
Pourquoi utiliser un DSP ?
Un DSP est une plateforme qui facilite le processus des interactions entre les annonceurs et la chaine d’approvisionnement grâce à une interface particulier. Elle vous permet de garder le contrôle sur la création publicitaire et met à la disposition des annonceurs plusieurs outils efficaces pour vous aider significativement dans vos activités publicitaires. Cet aide leur permet de performer leurs publicités et de générer des revenus.
Les annonceurs et les éditeurs ont accès au marché publicitaire par le biais de leurs plateformes respectives. Les annonceurs utilisent un DSP fourni par un réseau publicitaire afin de placer leurs annonces sur un espace publicitaire d’un site web d’un éditeur lorsqu’un quelconque utilisateur visite ce site web. Les DSP reçoivent les demandes d’enchères provenant de la traduction de ces informations et enchérissent au nom de l’annonceur.
Supply-Side Platforms (SSP)
Qu’est-ce qu’un SSP ?
Un SSP est une plateforme à l’offre qui facilite la gestion et la vente des inventaires de publicité aux propriétaires de médias et aux éditeurs. Il permet la monétisation des applications gratuites grâce à des créations publicitaires et intervient à l’autre extrémité de la chaine d’approvisionnement. Grâce aux SSP, les éditeurs peuvent procéder à l’automatisation et l’optimisation de leur espace publicitaire par le biais d’une seule interface.
Pourquoi utiliser un SSP ?
Les SSP permettent aux éditeurs de gérer leur inventaire. Les éditeurs bénéficient encore de plusieurs autres possibilités qui leur permettent de remplir leur inventaire grâce aux enchères en temps réel. Ils peuvent également le faire directement s’ils le désirent. Avec l’aide des SSP, ces éditeurs génèrent plus de revenus grâce aux intéressantes offres que font les annonceurs.
Autrement dit, un SSP est une couche supérieure qui travaille comme un intermédiaire du côté de l’offre du processus d’achat de médias. Son but est d’apporter de l’aide aux éditeurs dans la gestion de la manière dont ils vendent les impressions. Il vise aussi les aider à gérer plus efficacement leur inventaire afin de maximiser les revenus publicitaires.
DSP vs SSP
Les DSP et les SSP sont des plateformes qui favorisent et facilitent les interactions entre les éditeurs, les annonceurs et les écosystèmes d’enchères. Elles s’intègrent dans la chaîne d’approvisionnement publicitaire, permettent aux annonceurs et aux éditeurs de garder le contrôle et de s’occuper efficacement de la gestion de l’inventaire à une grande échelle.
Les annonceurs exploitent les DSP tandis que les SSP sont utiles aux éditeurs. En réalité, les deux plateformes se complètent l’une à l’autre et diffèrent l’une de l’autre au niveau du client final. Les annonceurs et les spécialistes du marketing qui désirent mieux contrôler et plus impacter avec leurs publicités se servent des DSP.
Ils représentent des nœuds dans une grande chaîne d’approvisionnement et sont en mesure de faciliter significativement la tâche aux éditeurs et aux annonceurs dans la gestion directe des transactions d’inventaire. Certaines autres plateformes interviennent en étant qu’intermédiaires pour favoriser un bon environnement compétitif. Ces plateformes jouent un rôle crucial dans la chaîne d’approvisionnement.
À présent que vous comprenez un peu bien mieux ces plateformes, vous pouvez les utiliser à votre profit et mettre en place une stratégie marketing plus efficace afin de générer plus de revenues.