Quelle est la valeur nette et la valeur de la marque Adidas en 2020 ?
| Valeur nette : | 16,48 milliards de dollars |
|---|---|
| Gains : | 23,64 milliards de dollars (2020) |
| Fondée : | 18 août 1949 |
| Fondateur : | Adolf Dassler |
| PDG : | Kasper Rørsted (2016-présent) |
| Dernière mise à jour : | 2020 |
Introduction
Adidɑs est une société multinationale, qui a été fondée en Allemagne en 1924. Elle est spécialisée dans la production et la conception de crampons de sport, de maillots, de vêtements et d’autres accessoires. Adidas est l’un des plus grands fabricants de vêtements de sport au monde.
À l’exception de son rival américain Nike, aucune autre entreprise n’a les tentacules aussi profondes qu’Adidas dans le monde de la production de vêtements de sport. Bien qu’elle soit largement reconnue comme le premier fabricant européen de vêtements de sport, Adidas a étendu ses tentacules à la propriété d’un club de football et d’une entreprise de fitness technique.
La société allemande est la société mère du groupe Adidas, par l’intermédiaire duquel elle exerce ses fonctions d’actionnaire à 8,33% du géant de la Bundesliga, le Bayern München, et de propriétaire d’une société autrichienne de fitness, Runtastic.
Le succès qu’a connu Adidas au cours de ses 96 et 70 ans d’existence a été spectaculaire, si l’on considère la scission qui a fini par aboutir à la création des marques Adidas et Puma. La persévérance et la persistance des marques Adidas, rappelle la nature adaptative des Européens.
En mettant l’accent sur la valeur de la marque Adidas, nous passerons en revue sa création, sa croissance, ses réalisations et ses bénéfices.
Établissement de la marque Adidas
Après la Première Guerre mondiale, Adolf « Adi » Dassler, un jeune Allemand, a commencé à fabriquer des chaussures de sport dans la buanderie de sa mère. Les Adidas sont nés dans une buanderie de Herzogenaurach, où se trouve le siège actuel de la société. Le frère aîné d’Adolf, Rudolf, est entré dans l’entreprise, et la société Usine de chaussures des frères Dassler a été fondée.
Les deux frères étaient déterminés dans la production des chaussures de sport, qu’ils ont eu recours à la puissance de la pédale d’un vélo pour fournir de l’électricité, pour produire des chaussures. En plus d’être résolus, ils étaient également innovants. Ils fabriquaient des chaussures à pointes, mais plutôt que les pointes métalliques denses largement utilisées à l’époque, les frères introduisirent la toile et le caoutchouc.
La fabrique de chaussures des frères Dassler a connu un succès important après les Jeux olympiques d’été de 1936. Lors de l’édition de 1936 des Jeux Olympiques, le sprinteur Jesse Owens, que les frères ont réussi à convaincre d’utiliser leurs chaussures à crampons faites à la main, a remporté 4 médailles d’or. Cela a eu un effet significatif sur les marques de chaussures Adi Dassler, car les mots se sont rapidement répandus, ce qui a conduit la société à produire 200 000 chaussures par an avant la Seconde Guerre mondiale.
Le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale a eu peu d’effet sur les affaires. Les frères qui étaient membres du parti nazi étaient la dernière entreprise de fabrication de chaussures opérant en Allemagne au plus fort de la guerre. Ils fabriquaient des chaussures pour les forces armées allemandes unifiées, connues sous le nom de Wehrmacht. Dans l’une des usines appartenant à l’entreprise, ils fabriquaient des armes antichars. Cette usine a failli être détruite par les troupes américaines, mais grâce à la femme d’Adolf Dassler, qui a convaincu les soldats qu’ils n’étaient intéressés que par la fabrication de chaussures de sport. Les Américains n’ont pas seulement épargné l’usine mais sont devenus des acheteurs réguliers des chaussures Dassler.
En 1947, les relations entre les frères se sont détériorées, ce qui a conduit Rudolf à établir Ruda, désormais connu sous le nom de Puma. Adolf a ensuite rebaptisé sa société Adidas AG. Il a formé le nom, à partir de son surnom, Adi, et des trois premières lettres de son nom de famille, Dassler.
La querelle entre les frères a affecté la communauté d’Herzogenaurach. La ville a reçu le surnom de « ville aux cous tordus » en raison de la querelle, car les gens regardaient en bas pour voir quelle marque de chaussures les autres portaient. Le conflit a affecté les deux équipes de football de la ville, le 1 FC Herzogenaurach soutenant Ruda, tandis que l’ASV Herzogenaurach soutenait Adidas AG.
En 1952, la société Adidas AG a commencé à utiliser son logo à trois bandes après l’avoir acheté pour 1600 euros et deux whiskies à la marque de sport finlandaise Karhu Sports.
Croissance de la marque Adidas
La querelle entre les frères a certainement propulsé Adidas sous les feux de la rampe. Grâce à la réputation de cordonnier expérimenté des Dassler et à la publicité dont ils bénéficient, les ventes augmentent. L’un des facteurs qui a contribué à l’augmentation des ventes a été l’utilisation stratégique des contrats d’endossement, dont les frères avaient auparavant énormément bénéficié. La société Adidas a changé de mains des Dassler en 1989, lorsque Bernard Tapie, un industriel français, a acheté la société pour ₣1,6 milliards (243,9 millions d’euros), qu’il a prêté.
Suite à cette acquisition, Adidas a déplacé la production en Asie et a commencé une nouvelle vague de publicité, ce qui a conduit Adidas à engager une superstar américaine, Madonna, pour des relations publiques positives. Suite à l’incapacité de Tapie à rembourser le prêt, il a chargé la banque du Crédit Lyonnais de vendre la société. La dette a alors été convertie en capital dans la société. Cette façon d’agir était très inhabituelle et constituait une faveur personnelle pour Tapie, qui était ministre de l’Urbanisme.
Adidas a été vendu pour ₣4,485 milliards (683,514 millions d’euros) à Robert Louis-Dreyfus, qui est devenu le PDG d’Adidas. Robert Louis Dreyfus a contribué à faire grimper le chiffre d’affaires de la marque jusqu’à 7,5 milliards de dollars entre 1993 et 2000. Au cours de cette période, Adidas a fait plusieurs acquisitions, comme celle du groupe Salomon et de TaylorMade Golf. En 2005, Adidas a acheté Reebok pour 3,8 milliards de dollars. Ces acquisitions ont fait d’Adidas le plus grand rival de Nike.
En 2006, Adidas a conclu un accord de 11 ans avec la NBA, qui en fera le fournisseur officiel de la NBA, de la WNBA et de la NBDL à Jersey. Adidas a acheté Five Ten en 2011. En 2012, Adidas enregistrait le plus haut revenu de son histoire. L’année 2015 a vu Adidas acquérir Runstatic. En 2017, Adidas s’est retiré de l’industrie du golf, en vendant TaylorMade pour 425 millions de dollars.
Les accords d’endossement ont particulièrement aidé Adidas à rester pertinent. Des accords avec des stars de premier plan, comme celui que Lionel Messi a conclu avec la marque tout au long de sa vie, ont permis à celle-ci de rester une marque sportive notable. Le partenariat et le parrainage de tournois sportifs de grande envergure, comme la Coupe du monde de la FIFA, ont joué un rôle unique dans la commercialisation d’Adidas.
Réalisations d’Adidas
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des réalisations les plus intéressantes d’Adidas.
- Deuxième fabricant mondial de vêtements de sport
- Le plus grand fabricant européen de vêtements de sport
- Représente 6 % du marché américain des vêtements de sport
- représente 10 % du marché américain de la chaussure
- Possède 1 190 magasins dans le monde entier
- Se vante de 59 533 employés
- A produit 448 millions de footwears en 2019
- a produit 558 millions de vêtements en 2019
- L’entreprise de chaussures de sport qui a obtenu le meilleur indice de satisfaction des clients américains en 2019 (Source : Statistiques)
La valeur nette d’Adidas en 2020
En 2020, la valeur nette d’Adidas est d’environ 16,48 milliards de dollars, soit une augmentation de 2 milliards de dollars par rapport à 2018. En 2019, Adidas a généré un chiffre d’affaires net de 23,64 milliards d’euros, les chaussures représentant le plus gros des ventes. Ces dernières années, Adidas a dépensé de plus en plus pour le marketing. Rien qu’en 2018, la société a dépensé 3 milliards de dollars en marketing.
Valeur de la marque Adidas de 2016 à 2020
| Année | Valeur de la marque (en dollars US) |
|---|---|
| 2016 | 7 milliards de dollars |
| 2017 | 10,17 milliards de dollars |
| 2018 | 14,3 milliards de dollars |
| 2019 | 16,67 milliards de dollars |
| 2020 | 16,48 milliards de dollars |
Gains Adidas
Après son année fiscale 2019, Adidas a généré 23,6 milliards de dollars de recettes. C’est le chiffre d’affaires le plus élevé que la société ait jamais enregistré au 21e siècle. Ses ventes de chaussures ont rapporté plus de 50 % de son chiffre d’affaires. La marque de sport a enregistré un revenu net de 1,977 milliard d’euros, le plus élevé qu’elle ait jamais enregistré au XXIe siècle. Au premier trimestre 2020, le fiancé de l’entreprise a pris un coup dur, puisque 70 % de ses magasins ont été fermés. La société a enregistré un chiffre d’affaires de 4,753 milliards d’euros (2019 : 5,883 milliards d’euros) au premier trimestre 2020. Son revenu net a été considérablement faible, puisque Adidas a enregistré 20 millions d’euros (2019 : 631 millions d’euros).
Les gens demandent aussi
Que signifie Adidas ?
Adidas, rédigé par la société en tant que « adidas » est une combinaison du surnom du fondateur « Adi, » tiré de son prénom, Adolf, et « Das, » extrait de les trois premières lettres de son nom de famille, Dassler.
Pourquoi y a-t-il deux logos Adidas ?
En 1997, Adidas a relooké son logo « Three Stripes », en l’inclinant comme un triangle. Le logo incliné à trois bandes apparaît sur la marque d’équipements sportifs de la marque. Le deuxième logo le plus emblématique, « Le trèfle », avec le dessin à trois bandes, a vu le jour en 1971, utilisé principalement pour les originaux de la marque, comme les lignes de vêtements et de loisirs.
Qui est propriétaire d’Adidas maintenant ?
Depuis 2020, le PDG d’Adidas est Kasper Rørsted. Le relais lui a été passé en octobre 2016, après qu’Herbert Hainer ait occupé ce poste pendant quinze ans. M. Rørsted a été nommé au conseil d’administration de la société en août 2016, et en octobre, il en est devenu le directeur général.
Où sont fabriquées les chaussures adidas ?
Tout comme d’autres grandes marques de vêtements de sport telles que Nike, Reebok, etc., les usines d’Adidas sont situées en Asie, avec une majorité en Chine et au Japon, ainsi qu’aux États-Unis, en Finlande et au Canada.
Adidas possède-t-il Reebok ?
En 2005, Adidas a racheté son rival Reebok pour 3,8 milliards de dollars. Les acquisitions ont fait d’Adidas le plus grand rival de Nike en termes de domination mondiale.
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