En 2011, Nike a conquis le cœur de tous les fans de Marty Fly dans les courses de country en publiant l'édition limitée du Nike Mag, une réplique presque exacte des baskets portées par le héros adolescent de Back to the Future II. Quiconque était quelqu'un voulait une paire, mais avec une production limitée à seulement 1500 paires, seuls les plus rapides (ou ceux ayant les meilleures connexions) ont réussi à remporter une paire. Le 4 octobre 2016, Nike a de nouveau lancé des émotions vives en annonçant la sortie du Nike Mag 2016 – une refonte de la version 2011 accompagnant le bonus supplémentaire des lacets à moteur. Cette fois-ci, Nike a été encore plus avare avec sa production, permettant à seulement 89 fans d’acquérir les chaussures les plus cools de la ville, faisant de ces chaussures de sport l’une des paires de chaussures les plus chères jamais vendues.
L'arrière-plan
L'histoire du Retour vers le futur 2016 de Nike Air Mag remonte à 1989. Le film Retour vers le futur II venait tout juste de sortir, enthousiasmant les fans avec sa suite des aventures de Marty Fly (alias Michael J. Fox) dans l'espace et dans le temps. . La suite de Back to the Future (1985) a eu autant de succès que la première… du moins avec les téléspectateurs. Les critiques étaient un peu moins effusives avec leurs louanges, beaucoup appelant les intrigues et la misogynie rampante. Que vous soyez du côté des critiques ou du public qui paye, vous étiez assuré d’être impressionné par au moins un élément, si ce n’est rien d’autre… les baskets tout en chantant et tout en danse de l’ère spatiale qui étreignent les tootsies de Michael J. Fox. Tinker Hatfield, créateur novateur qui mettait ses talents au service de Nike depuis 1981, est à l’origine des chaussures futuristes.
L'édition 2011
Quinze ans après la sortie du film, Hatfield est tombé sur une pétition en ligne appelant à la vente des chaussures (pour ne pas l'oublier, dotées de panneaux lumineux et de lacets à fermeture automatique). Sentant qu'il pourrait être sur quelque chose de grand, Hatfield a sollicité le soutien de l'innovateur de chaussures Tiffany Beers, et ensemble, ils se sont mis à travailler pour créer une réplique aussi proche que possible de l'original. La chaussure a pris 6 ans et trois redémarrages à faire, mais finalement, il était prêt. Dotées d'une semelle électroluminescente, de matériaux modernes et d'une batterie interne rechargeable avec suffisamment de puissance pour une autonomie de 3 000 heures, les baskets étaient, à toutes fins pratiques, une copie parfaite de celles que notre héros BTTF portait. sauf en ce qui concerne l'absence de lacets auto-noueurs, qui s'est malheureusement révélé être un défi de taille à reproduire. Les chaussures, dont Hatfield a admis qu'elles étaient davantage destinées à être exposées qu'à l'usure réelle, ont été publiées dans une édition limitée à 1 500 paires. Plutôt que de vendre les chaussures par la voie conventionnelle, Nike a décidé de vendre aux enchères les chaussures de sport sur eBay. Cela s'est avéré judicieux, chaque paire ayant coûté entre 2 300 et 9 959 $ et réuni un total de 4,7 millions de dollars au profit de la Fondation Michael J Fox. Dix autres paires ont été vendues lors d'événements en direct à travers le monde; Lors de la vente aux enchères qui s’est tenue au Montalban Theatre à Hollywood, le rappeur britannique Tinie Tempeh a fait l’envie des nerds BTTF du monde entier lorsqu’il est reparti avec une paire après avoir remis 37 500 $.
La réédition 2016
Les fans qui n'avaient pas réussi à mettre la main sur une paire de baskets convoitées en 2011 ont eu une deuxième chance de remporter la victoire en 2016. Le 21 octobre 2015 (ce qui est une coïncidence, c'était la même date que Marty McFly a voyagé dans l'avenir Retour vers le futur II) Nike a annoncé la sortie d'une nouvelle version du Nike Mag, dotée d'une version plus jazzée… et cette fois-ci, elle serait précise à 100%, jusqu'aux lacets à lacets. La nouvelle version (qui, contrairement à l'édition 2011, était équipée d'Adaptive F, un système réactif détectant le confort du porteur et se resserrant ou se desserrant en conséquence) devait sortir le 20 mars 2016. Après quelques retards de production, 89 Les paires d'édition ont finalement été libérées le 4 octobre 2016. De manière appropriée, le tout premier destinataire de la nouvelle édition a été Michael J. Fox, dont la fondation, Nike, a de nouveau apporté son soutien avec le produit des chaussures vendues aux enchères.
Renforcer la sensibilisation
Tel que rapporté par Nike.comPrès de 10 millions de dollars avaient été collectés pour la recherche de la Fondation Michael J. Fox sur la maladie de Parkinson, 10 jours à peine après la publication de la chaussure. «Même si au départ, il ne partageait que quelques secondes d'écran avec Michael, l'idée derrière le Nike Mag a permis de créer quelque chose de beaucoup plus grand chez Nike», a déclaré Mark Parker, président du conseil, président et chef de la direction de NIKE, Inc. «Cela nous a ouvert un chemin d’innovation inexploré, mais cela nous a également ouvert les yeux sur notre capacité à relever certains des plus grands défis du monde. Nous nous sentons privilégiés de pouvoir sensibiliser encore plus à la lutte contre le Parkinson. »
La chance du tirage au sort
La majorité des 89 paires de Nike Air Mag 2016 ont été mises à la vente aux États-Unis et au Canada via un processus de tirage au sort numérique (sans limitation du nombre d'entrées autorisées par personne). Un tirage au sort effectué au prix de 10 $ a eu lieu entre le 4 octobre et le 11 octobre 2016. Les heureux participants ont été informés de leur victoire le 17 octobre 2016. Trois paires ont également été mises aux enchères publiques à la Fondation Michael J. Fox. Gala de bienfaisance intitulé «Une chose amusante s'est produite sur le chemin de la guérison de la maladie de Parkinson» à Londres, Hong Kong et New York.
La légende vit… pour ceux qui en ont les moyens
Vous pensez peut-être que les aficionados de la culture pop seraient plus enclins à se couper le bras droit que de se séparer de leur paire de Nike Mag 2016, mais ne sous-estimez jamais le pouvoir de l'argent liquide. Bien que les observations puissent être rares, les baskets aux yeux d'aigle peuvent parfois voir apparaître une paire de chaussures convoitées à la vente (même si vous n'avez pas trop d'espoir, quand je dis rare, je veux dire rare dans le sens où vous avez la même chance de voir une paire sur eBay que de voir un léopard des neiges dans le Sahara). Bien que vous puissiez être certains que leur valeur au détail ne fera qu'augmenter avec le temps, l'investissement initial pourrait suffire à dissuader tous les fans de BTTF, à l'exception des plus engagés (et des plus riches)… si vous êtes déterminé à dénicher une paire, s'attendre à voir beaucoup de changement de 26 000 $.
